Le rôle stratégique du DAF dans la croissance de l’entreprise

Dans cet article, nous nous pencherons de manière plus précise sur le rôle stratégique du DAF dans le développement de l’entreprise. Quelles sont ses missions, et en quoi s’impose-t-il comme un partenaire stratégique des instances dirigeantes ? Comment peut-il accompagner ses équipes dans une perspective de croissance de l’entreprise ? Voici ce qu’il faut retenir.

Qu’est-ce qu’un DAF ?

Le directeur administratif et financier (DAF) a pour rôle de planifier et d’exécuter le développement et la croissance de l'entreprise, en collaboration étroite avec les dirigeants. De manière plus concrète, la mission du DAF consiste à mettre en œuvre les processus financiers qui permettent à l’entreprise d’atteindre ses objectifs stratégiques. Pour cela, il doit être en mesure de comprendre tous les aspects de l’entreprise, et donc être capable de voir au-delà du seul aspect financier.

Depuis plusieurs années, les DAF sont également au carrefour de la transformation digitale. Ils peuvent, en effet, être amenés à mettre en place la conduite du changement au sein de l’entreprise, en accompagnant les équipes et en communiquant sur les nouveaux processus, technologies, innovations à mettre en place. Par exemple, la réforme de la facturation électronique, qui doit entrer en vigueur le 1er septembre 2026, est généralement pilotée par les DAF dans les entreprises.

Une étude de l’Observatoire de la digitalisation des ETI et PME de 2023, menée sur plus de 1500 DAF dans 9 pays, montre ainsi que les DAF jouent un rôle essentiel dans la mise en place d’une culture du changement au sein de l’entreprise. En 2023, 45% d’entre eux déclaraient être concernés par les projets de transformation digitale inhérents à l’activité des services financiers, contre 24% en 2022. 52% des DAF affirmaient par ailleurs que la digitalisation de l’entreprise est un facteur clé d’attractivité.

Le rôle du DAF s’étoffe donc de plus en plus, ce qui nécessite d’avoir plusieurs cordes à son arc. Outre son rôle de gestionnaire des actifs financiers de l’entreprise, le directeur administratif et financier doit également prendre en charge les questions de transformation numérique, et l’accompagnement au changement que celles-ci induisent. Fonction centrale de l’entreprise, il travaille en étroite collaboration avec les autres fonctions, telles que le service juridique ou la comptabilité. Cette multiplicité des tâches lui permet d’avoir une vision globale de l’entreprise.

L’importance du rôle du DAF dans la gestion financière de l’entreprise

Au sein d’une entreprise, le DAF est responsable du développement stratégique et financier. A ce titre, ses missions sont :

• La gestion de la trésorerie ;
• L’allocation et l’optimisation des ressources de l’entreprise ;
• La garantie de la conformité fiscale et comptable ;
• L’élaboration des budgets ;
• L’élaboration d’une stratégie de développement de l’entreprise, en prenant les comptes les différents investissements nécessaires ;
• La réalisation d’une veille réglementaire au regard de l’activité de l’entreprise ;
• La surveillance et le contrôle de la solvabilité de l’entreprise.

Dans une organisation, le DAF est le plus important responsable financier. Ses décisions ont donc un effet direct sur la performance de celle-ci. Cela n’a rien d’anormal : la manière de gérer les actifs financiers d’une entreprise est hautement stratégique, et peut faire la différence sur le long terme.

Le rôle du DAF varie grandement en fonction du type d’entreprise dans lequel il exerce. Ses missions ne seront pas les mêmes, selon qu’il travaille dans une grande structure ou une TPE.

Dans les grandes entreprises, le DAF tend généralement à se concentrer sur les questions purement financières, comme l’élaboration des budgets et les prévisions stratégiques. En revanche, dans les plus petites structures, il n’est pas rare que le DAF doive assumer des responsabilités plurielles, et intervienne sur des aspects juridiques, RH, ou encore marketing. D’où l’importance, encore une fois, de posséder des connaissances dans différents domaines : droit, fiscalité, ressources humaines, contrôle de gestion, etc.

Quelles sont les autres tâches et responsabilités du DAF ?

En fonction des entreprises, les responsabilités du DAF peuvent notamment inclure :

• La gestion des contrôles internes (vérification des transactions financières, élaboration de processus pour la gestion des dépenses, piste d’audit fiable, clôture des comptes),
• La gestion des opérations quotidiennes, en tant que dernier maillon de la chaîne d’approbation,
• L’analyse de données,
• Les négociations avec les prêteurs (établissements bancaires…), en tant que représentant de l’entreprise.

Le DAF comme partenaire stratégique de la direction

Le DAF peut être défini comme un véritable chef d’orchestre, en ce qu’il doit endosser des responsabilités plurielles et mobiliser diverses compétences.

Mais en quoi est-il un partenaire stratégique de la direction de l’entreprise ?

• La prise de décisions stratégiques : Grâce à sa vision globale de l'entreprise, le DAF joue un véritable rôle de Business Partner. Il prend des décisions importantes en intégrant plusieurs paramètres, comme l’activité et la taille de l’entreprise, les budgets, les attentes des clients, etc. En fin stratège, il sait identifier et valoriser les opportunités de création de valeur.
• L’accompagnement des dirigeants d'entreprise : Parce qu’il a accès à toutes les informations, et en premier lieu les données financières de l’entreprise, le DAF est en mesure de collaborer avec les dirigeants et d’élaborer avec eux des décisions stratégiques.
• La transformation digitale : Les outils numériques étant en constante évolution, le DAF se positionne naturellement en tant que chef de projet sur le sujet de la transformation digitale. Il participe donc à l'élaboration du plan de transformation et à la validation des budgets correspondants, tout en se montrant force de proposition dans le choix des outils les plus appropriés. Il joue également un rôle dans la conduite du changement et l’accompagnement des équipes finance.
• La gestion de l’information comptable et financière : La comptabilité est une base fondamentale à toute entreprise. Sans comptabilité, pas de planification budgétaire, et sans planification budgétaire, pas de pérennité de l’activité de l’entreprise ! Le DAF veille donc à sa qualité et à sa conformité, que ce soit au niveau social, légal ou fiscal.

En somme, grâce à sa compréhension approfondie des chiffres et des données financières, le DAF fournit des analyses précieuses qui éclairent les décisions stratégiques de l'entreprise. Par sa collaboration avec la direction, le DAF contribue à l'élaboration et à la mise en œuvre des objectifs de l’entreprise, en veillant à ce qu'ils soient alignés avec la santé financière de celle-ci. Enfin, son expertise permet d'évaluer les risques et les opportunités, d'optimiser les ressources financières et de garantir la conformité aux réglementations en vigueur. En apportant une nécessaire perspective financière, il participe à la réalisation des objectifs de l'entreprise.

Comment accompagner son équipe Finance dans une dynamique de croissance ?

Parmi l’ensemble des missions qui lui incombent, on a vu que le DAF avait également un rôle d’accompagnement des collaborateurs. Comment peut-il, dès lors, accompagner les équipes finance dans une perspective de croissance de l’entreprise ?

En premier lieu, il lui revient de mettre en place des processus d’optimisation des opérations financières, qui permettent aux équipes Finance de se concentrer sur des tâches à plus forte valeur ajoutée. Le DAF doit également investir dans le développement de ses équipes en proposant des formations régulières (notamment aux outils numériques) et en favorisant une culture d'apprentissage continu.

Cette culture doit ainsi permettre d’encourager l'innovation et la créativité au sein des équipes, des éléments nécessaires à l’identification de nouvelles opportunités. Enfin, le DAF doit maintenir une communication transparente et ouverte avec ses collaborateurs, en leur permettant de s’impliquer dans la réalisation des objectifs stratégiques de l'entreprise et en reconnaissant leurs contributions.

Nous l’avons vu tout au long de cet article : aujourd'hui, la fonction financière ne se borne plus à traiter des factures et des données. Elle collabore désormais à l’élaboration et à l’exécution des objectifs stratégiques de l’entreprise, à condition de ne pas être alourdie par des tâches manuelles à faible valeur ajoutée. Il revient donc au DAF de mettre en place les conditions pour que l’équipe Finance puisse remplir le (nouveau) rôle qui lui est dévolu. Cela passe, notamment, par la transformation digitale et l’implémentation d’outils basés sur l’automatisation, qui permettent de gagner un temps précieux.

De cette manière, le DAF est en capacité de transformer les équipes Finance en un véritable moteur de croissance pour l'entreprise.

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