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Tsvetina est la force créative derrière les initiatives de marketing produit de Payhawk. Elle se consacre à façonner l'image de notre marque, à affiner notre message et à orchestrer notre stratégie Go-to-Market. Au-delà de son rôle stratégique, elle se passionne pour la cuisine, le logo, les voyages et les concerts.
Le parcours de Tsvetina dans le marketing et la fintech a commencé bien avant Payhawk. Après avoir étudié à l'université de Mannheim, où elle a saisi toutes les occasions de travailler et d'étudier à l'étranger, elle a fait ses armes dans des postes axés sur le numérique, alliant données, storytelling et un talent naturel pour le design. Cette combinaison d'analyse et de créativité l'a amenée à rejoindre Payhawk alors que l'entreprise opérait encore depuis deux bureaux à Sofia, en tant que Digital Marketing Specialist.
Depuis 2020, Tsvetina est le moteur de la stratégie globale de marketing produit de Payhawk. Aujourd'hui Product Marketing Director, elle est responsable de la stratégie GTM dans plusieurs régions, gère le lancement de bout en bout de chaque nouvelle édition Produit et assure la liaison entre les équipes produit, commerciale et customer success.
Son travail, qui consiste à traduire des fonctionnalités complexes de gestion des dépenses en valeur commerciale claire, a soutenu l'expansion de Payhawk sur les marchés américain, DACH et BeNeLux. Elle intervient régulièrement lors de webinaires trimestriels destinés aux clients, où elle présente toutes les nouvelles fonctionnalités de nos produits à nos utilisateurs.
