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Tsvetina Yancheva
Leiterin Produktmarketing
Tsvetina ist die treibende Kraft hinter Payhawks Produktmarketing. Sie hat ein gutes Gespür für Markenaufbau, klare Botschaften und durchdachte Markteinführungsstrategien – und prägt damit maßgeblich, wie das Unternehmen nach außen auftritt. In ihrer Freizeit entspannt sie bei gutem Essen, Yoga und ihrer Leidenschaft für Live-Musik und Reisen.
Tsvetinas Weg ins Fintech-Marketing begann schon vor ihrer Zeit bei Payhawk. Nach ihrem BWL-Studium an der Universität Mannheim – mit vielen internationalen Erfahrungen – sammelte sie erste Berufserfahrung in digitalen Jobs, wo sie Datenanalyse, Storytelling und ein Auge für Design zusammenbrachte. Diese Mischung aus analytischem Denken und kreativer Umsetzung führte sie schließlich zu Payhawk, damals noch ein kleines Team in Sofia. Als Digital Marketing Specialist half sie dabei, das Markennarrativ zu entwickeln, das die erste Wachstumsphase des Unternehmens begleitete.
Seit 2020 leitet Tsvetina als Director das globale Produktmarketing von Payhawk. Sie koordiniert Markteinführungen in verschiedenen Regionen, begleitet alle wichtigen Produkteinführungen von A bis Z und ist die zentrale Schnittstelle zwischen Produkt-, Vertriebs- und Customer-Success-Teams.
Mit ihrer Fähigkeit, komplexe Spesenmanagement-Funktionen in klaren geschäftlichen Nutzen zu übersetzen, hat sie entscheidend zur Expansion in die USA, die DACH-Region und die BeNeLux-Staaten beigetragen. Regelmäßig stellt sie neue Produktfunktionen in Webinaren für Kunden vor und bringt dabei zusammen mit dem Produktteam innovative Lösungen auf die virtuelle Bühne.
