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Tsvetina es la fuerza creativa detrás de las iniciativas de marketing de producto en Payhawk. Se dedica a construir la imagen de marca, perfeccionar los mensajes y coordinar nuestra estrategia de lanzamiento al mercado. Más allá de su rol estratégico en Payhawk, a Tsvetina le encanta la buena comida, se relaja con el yoga y siempre está viajando en busca de conciertos y buena música en directo.
El camino de Tsvetina en el marketing fintech comenzó mucho antes de Payhawk. Tras estudiar Administración de Empresas en la Universidad de Mannheim, donde aprovechó todas las oportunidades para trabajar y estudiar en el extranjero, comenzó su carrera en roles digitales que combinaban datos, storytelling y un talento natural para el diseño. Esa mezcla temprana de análisis y creatividad la llevó a unirse a Payhawk cuando la empresa aún funcionaba desde un par de escritorios en Sofía, como especialista en marketing digital. Allí ayudó a dar forma a la narrativa de la marca que impulsó la primera oleada de crecimiento de Payhawk.
Desde 2020, Tsvetina es el motor detrás del marketing de producto global de Payhawk. Ahora como directora de marketing de producto, lidera la estrategia de lanzamiento en múltiples regiones, gestiona los lanzamientos completos de cada edición importante del producto y actúa como el vínculo entre los equipos de producto, ventas y éxito del cliente.
Su trabajo para traducir funcionalidades complejas de gestión de gastos en un claro valor de negocio ha sido clave para la expansión de Payhawk en Estados Unidos, DACH y BeNeLux. Además, suele participar en webinars trimestrales con clientes, presentando junto al equipo de producto todas las novedades y capacidades de la plataforma.
